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            “數實融合”新應用 完美世界文創與萬達廣場聯合打造跨次元偶像“無暗英雄”

            發布時間:2022-11-23 09:44:00來源: 中國經濟網

              11月18日,萬達商業管理集團聯合完美世界文創推出的數字虛擬人IP“無暗英雄”,正式亮相萬達廣場IP盛歡節?!盁o暗英雄”IP的推出,成為虛擬人IP與商業地產場景深度融合的積極探索,也成為數字賦能實體產業的經典合作。

              去年以來,數字虛擬人正逐步演進成新物種、新媒介;先發市場火熱,數字虛擬人與各行業的融合創新也成為焦點。數字虛擬人自帶“網紅”屬性,能有效提升品牌曝光率和用戶粘性,有望打通業態之間的次元壁,為品牌樹立影響力、構建年輕圈層聲望提供全新的思路,線上線下相結合的豐富場景,也為IP持續提供流量基礎。

              用優質故事情感內涵與用戶建立連接

              11月18日,北京樂多港萬達廣場出現了五個特殊來客:跨次元虛擬偶像“無暗英雄”。五位英雄形象各異,參加的是正在舉辦的萬達廣場IP盛歡節。在眾多知名IP的見證下,“無暗英雄”的3D虛擬形象現身大屏幕,實現首次亮相。

              “無暗英雄”講述的是一個追逐光與夢想的故事。據官方資料,故事設定在“暗·紀元”的未來世界。主角“唯一”是一個開朗樂觀的熱血男孩,具有用人體自身的生物電,模仿出太陽核能的特殊能力——“微光”。

              除了男主角,無暗英雄IP還塑造了代表冷靜理智的女孩“阿燃”、溫和且樂于與人交流的女虛擬人“阿亮”、外表粗獷但內心細膩的男虛擬人“曼尼”以及善良、治愈的6歲小虛擬人“小呆”。

              五個創新、鮮明而富有性格的數字虛擬人角色初次登場,就引起了眾多年輕用戶的關注和喜愛。在二次元等潮流文化中,角色是IP魅力的支柱,既是故事的主體,也是情感的載體,這成為了年輕用戶最期待的地方。

              通過對數字虛擬人角色進行更加人性化的設定,給予每個角色生命、性格。在劇情的代入下,讓用戶喜歡角色,IP才能進而與之建立情感連接。這意味著,“無暗英雄”IP未來還有很多打動人心的故事演繹。

              目前,無暗英雄IP已經圍繞上述5個數字虛擬人角色,開始了系列文創產品打造。線上,在無暗英雄破光新生之前,按人物角色定制的漫畫將于11月19日在國內漫畫流量平臺騰訊動漫等開啟連載,積累線上話題熱度;萬達廣場亦將推出無暗英雄主題室內室外劇本推理互動體驗,打通線上至線下的引流路徑。

              文創化思維為商業地產注入破局之力

              2022年,疫情的影響仍在持續,對實體經濟特別是零售行業來說,是存在客觀困難但也存在彎道超車機會的一年。誰的品牌足夠有煥新能力,誰就能更抓住市場增長的核心,破局而出。

              此次推出的無暗英雄IP,正是針對年輕用戶的煥新行動,將使品牌比以往更加先鋒、更具科技感,也更年輕。

              無暗英雄通過數字化賦能,助力品牌升級。無暗英雄作為數字虛擬人與商業地產場景深度融合的創新案例,探索的玩法之一就是友好的品牌植入。

              針對年齡、興趣、愛好不同的群體,無暗英雄IP在設計過程中,就充分考慮了角色多樣性與未來消費場景的契合度,從而為IP進一步延伸到各種場景提供了用戶基礎。

              對品牌來說,毫無違和感地植入會帶來足夠的曝光和關注度;對消費者來說,自己喜愛的虛擬角色IP打破次元壁壘,優質的線上內容與線下真實生活方式相關聯,創造了更多的體驗。至此,多方共贏、把握新世代年輕群體脈搏的營銷方式實現了創新,展現了無限潛力。

              如今,無暗英雄才剛剛揭開面紗。未來還將推出涵蓋漫畫、小說、游戲、短視頻和周邊玩具等多種類型的產品,人物角色、故事主線和世界觀體系均圍繞原創IP 呈現,產品間也將相互破圈,促進不同的用戶轉化,逐步形成良性的IP 產品生態圈。這一切,最終目標都將是向品牌和用戶充分發揮延展性與鏈接力,持續為品牌形象升級、煥新。

            (責編:李雨潼)

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