近日，州委、州政府印發《迪慶文化和旅游高質量發展三年行動（2024—2026年）》，加快推進迪慶州文化和旅游高質量發展，擦亮世界的“香格里拉”金字招牌。

　　文件明確，要以鑄牢中華民族共同體意識為主線，以高質量發展為主題，緊緊圍繞“3815”戰略發展目標，牢固樹立“人人都是旅游形象，處處都是旅游環境”的發展理念，依托迪慶州得天獨厚的自然資源、民族文化和品牌優勢，按照全域旅游、全時旅游、全要素旅游的要求，主動適應文旅消費新需求，持續增強文旅產品新供給，繼續強化文旅市場規范，不斷補齊短板弱項，推動旅游業態創新、模式創新、產品創新和服務創優，舉全州之力全方位擦亮世界的“香格里拉”金字招牌。

　　文件指出，當前，推動文旅產業高質量發展機遇與挑戰并存，迪慶處于滇、川、藏三省區交界處，有“香格里拉”“梅里雪山”“茶馬古道”“三江并流”等世界級旅游品牌，在“香格里拉生態旅游圈”“金沙江旅游經濟帶”“滇西北旅游環線”中都有十分重要的地位，發展旅游產業有著得天獨厚的優勢，但也存在“三老一弱”、品牌宣傳推廣不足等問題。

　　文件要求，各級各部門要抓好特色化的文化興旅行動，打造特色化的藝術精品，豐富公共文化產品供給，強化文化資源的保護利用。要抓好高質量的產品創新行動，加快推進老舊景區高質量提升和創新融合發展，優化提升節慶文旅活動，加快推進文旅產業全要素配套。要抓好市場主體壯大行動，推進壯大旅游市場主體，謀劃入庫重大文旅項目，實施文旅精準招商。要抓好高水平的宣傳引流行動，構建世界的“香格里拉”旅游形象體系，積極推進全媒體協同營銷，進一步強化區域協同發展。要抓好旅游服務創優提質行動，建立健全法律法規及旅游服務標準體系，規范旅游市場秩序，強化對旅游從業人員能力提升培訓和全民旅游服務意識。要抓好高品質的環境提升行動，推進綠美景區建設行動，完善全域旅游配套服務設施，提升全州數字旅游服務效能。