“老路”沒走通，正常競爭的旅游企業就難以獲得真正的競爭優勢，對未來的信心就要打折扣?！靶侣贰鄙?，各方資本還需進一步探索，甚至存有觀望心理。

近日，文化和旅游部發布2018年上半年旅游經濟主要數據，稱上半年國內旅游人數28．26億人次，比上年同期增長11．4％，旅游收入2．45萬億元，比上年同期增長12．5％。但是一、二季度旅游產業景氣指數卻是同比和環比都有所下降。

在國民旅游消費需求旺盛的背景下，為什么旅游產業景氣指數下降？旅游經濟運行綜合指數由旅游市場景氣、產業景氣、發展環境景氣三個基本面構成。發布方認為下降的主要原因是企業家信心和景氣指數略有下滑，旅游企業對產品價格、營業收入、營業成本方面的預期有所下滑。

旅游消費需求旺盛和旅游產業景氣指數出現背離的主要邏輯在于：民眾總體旅游意愿增加以及隨之而來的旅游市場擴容，吸引了更多的資本進入。僅2017年，旅游業投資就超過1．5萬億元。文化和旅游部的數據也表明，企業對從業人員和固定資產投資的預期仍保持上升。如果在投資模式和產品創新上沒有大的突破，這就意味著將出現越來越多的同質化旅游產品，價格戰很容易成為眾多競爭者的直接選擇。這種情況在我國旅游產業發展過程中已不是新鮮事，直到現在，相當比例的旅行社和OTA（在線旅行社），都傾向于在競爭中使用價格戰，這無疑直接影響了旅游產品價格和與之相關的營業收入。

而我國旅游業目前處于“老路還要加把勁，又要走新路”的階段?！袄下贰本褪鞘袌鲋刃蜻€需相關部門進一步規范整治。盡管已經出臺制定了《關于對旅游領域嚴重失信相關責任主體實施聯合懲戒的合作備忘錄》等一系列規范文件，利用旅游大數據構建了旅游市場秩序監控“天網”，開展了全國性的“利劍行動”，成效明顯，但不時的“沉渣泛起”仍然提醒我們，治理不合理低價游、旅游欺詐等行為是一個長期過程。

“老路”沒走通，正常競爭的旅游企業就難以獲得真正的競爭優勢，對未來的信心就要打折扣。當然，更重要的是走“新路”，就是針對市場變化實現能落地的模式升級和產品創新，主體是旅游企業。當前旅游業面臨人口結構變化、消費升級、科技創新加速等諸多挑戰。

在此大背景下，如何滿足針對游客需求，利用科技賦能，抓住移動互聯網革命契機實現旅游產業模式變革，逐步放棄基于信息不對稱的既得利益，從而從根本上遏制或避免價格戰影響，是每一個走向“頭部”的旅游企業應該考慮的問題。

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